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字号+作者: 来源:点击量:1 2017-10-20 13:02 我要评论() 收藏成功收藏本文

工作交流加强导向全覆盖,视频网站如何主动有为随着用户规上篇东方飞刀恋爱是没有游戏规则的模不断扩大、市场影响力日益增强,商业视频网站已经成为构建风清气正网络空间、营造向上向善网络'...

加强导向全覆盖,视频网站如何主动有为

随着用户规模不断扩大、市场影响力日益增强,商业视频网站已经成为构建风清气正网络空间、营造向上向善网络文化的重要力量,也是推动“导向全覆盖”的重要阵地。商业视频网站要从三个方面提高导向意识、强化导向责任。

一、扶持创作讲导向有文化的优秀作品

“文以载道,歌以咏德”,文艺作品是成风化人、凝心聚力的重要工具。当前网络视听内容宣扬或蕴含的价值主张对广大民众,尤其是年轻群体具有重要的思想引领作用。商业视频网站发挥导向功能,要将扶持有思想、有担当的优秀作品作为努力方向。

第一,要强化“两个效益统一”的创作观念。思想性和艺术性并不矛盾,商业成功和文化宣教同样可以兼得。《了不起的匠人》等一批立意高远、雅俗共赏的网络原创节目就证明导向正、能量满的作品照样能够立得住、传得开。

第二,要有“作品”意识。“言之无文、行之不远”,导向的传递要以优秀“作品”为依托,商业视频网站向主流文化靠拢、发挥导向功能,必须以优秀的作品立身立言。当前,获得市场与口碑双赢的优秀网络作品无一不是制作考究、用心打磨的品质之作。

二、体现媒介价值,做好传播者和把关人

截至2017年6月,中国网络视频用户规模达5.65亿,网络视频用户使用率达到75.2%,网络视频应用已经成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻的第四大互联网应用类型。随着视听时代到来,网络视频成为人们信息获取、休闲娱乐的重要方式,视频网站也日益承担起媒体的功能和角色。视频网站发挥导向作用,关键在于当好传播者和把关人。

第一,做好重大题材宣传。围绕党和政府重大决策、战略部署,组织开展重大主题报道,是网络媒体的重要责任和使命。今年,围绕“两会”“香港回归祖国20周年”“建军90周年”“迎接十九大”等重大事件,商业视频网站推出了一系列有高度、接地气的主题内容:腾讯以“尊严荣耀•风貌精神”“富国强军•军民一家”“兴国之魂•文化传承”“坚定信念•展望未来”专题启动“迎十九大企鹅计划”专项行动;爱奇艺推出“紫荆”梦想季、“英雄”梦想季、“不忘初心”梦想季等系列内容。这些主题宣传发挥了互联网的传播优势,对党和国家的舆论引导贡献了积极力量。

第二,加强“自审”,把好传播第一关。网络视听内容海量且更新频繁,网络直播、短视频等新业态交互性高、传播力强,这些都对商业视频网站自审效能提出更高要求。为此,一要完善工作机制,让审核责任全面落实到制作、储备、上线的各个环节。二要提高纠错能力,充分利用大数据、云计算、人工智能等先进技术,提高有害内容的识别能力;探索对违规行为的举报机制,激发网友监看内容的积极性。三是加大惩罚力度、提高违规成本,通过建立黑名单,对违法内容的创作者、上传者进行长效制约。

三、强化教育引导,促进内部导向管理

人的素质和觉悟是推进导向管理的根本,视频网站对内部员工的教育引导应被放在突出位置。

第一,要加强内部培训。目前,主要视听网站从业人员平均年龄不到30岁,社会阅历浅、对政策了解少,亟需培训引导;而且行业培训尚未覆盖所有从业人员,更需要视频网站内部加强培训学习,让“导向要求”内化为员工的自我要求。

第二,要加强党建工作。进一步推动商业视频网站基层党组织建设,通过开展党课教育和党建活动,将企业文化与社会主义核心价值观紧密结合,使视频网站的党组织成为“明导向”、“正视听”的战斗堡垒。

第三,要激发企业内部意见领袖的示范带动作用,将人际传播互动提升为导向示范和价值引领。(国家广电智库)

 

   责任编辑  范楚柯

    

 

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